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奢侈稅上路,給房產業者一個新思維

奢侈稅上路,給房產業者一個新思維示意圖
發佈時間:2011-04-25
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【MyGoNews衷柏宣/專題報導】 奢侈稅即將上路!房地產哀鴻遍野,許多業者開始大幅縮減廣告預算,有的公司開始進行「精簡人事」,彷彿「世界末日即將來到」,其實,仔細想一下,中國大陸的打房手段,難道會比台灣輕嗎?為什麼中國的地產商沒有因為打房政策而「死去活來」的哀嚎,難道是台灣的房地產業者「比較脆弱」?其實不盡然,中國房地產行銷模式已經在轉型了,台灣房地產業者還跟不上,所以,碰到一個並不是那麼嚴重打房政策,台灣房地產業就表現得有點「失控」,那是因為沒有把眼光放大角度去看事情。 中國賣房 不像台灣砸大成本 台灣房地產業者怎麼都想不到,在中國賣房子根本不需要大成本的透過報紙廣告或散發DM(宣傳單),直接透過網路就可以達到目的,更重要的是,透過網路行銷的成本遠比報紙、DM、電視來得便宜許多,而效果卻比報紙、DM高很多。根據中國媒體報導,中國房地產界的「微博達人」任志強說:「再不『織圍脖』你就OUT了。」隨著微博等網路傳播管道在短時間內聚集了相當高的關注度,一場房地產行業的行銷轉型正悄然發生。 根據中國艾瑞諮詢最近發佈的調查資料顯示,在2010年房地產廣告主刊登廣告的模式裡,房地產網路行銷費用持續升溫,房地產廣告主在互聯網(網際網路)廣告上的廣告費用,達人民幣25億元(約新台幣110億元)。互聯網廣告的主流銷售管道為直客、媒體購買業者以及外包加盟站。